Тест с ответами: Товарная политика предприятий маркетинговой ориентации (Товар — это …)
Рубрика: Маркетинг
1 Товар — это:
а) все то, что способно удовлетворить потребности потребителей;
б) все, что предназначено для удовлетворения определенной потребности и предлагаемое на рынке для продажи;
в) материальные объекты, услуги, которые характеризуются совокупностью свойств, способных удовлетворить желания потенциальных покупателей;
г) все утверждения верны.
2 Маркетинговая товарная политика — это:
а) составляющая хозяйственной деятельности предприятия;
б) определенный курс действий, принципы поведения предприятия на товарном рынке; в) совокупность средств воздействия на потребителя с помощью товара;
г) систему действий предприятия для определения товара на рынке, удовлетворение конкретного потенциального потребителя товарами, широкой возможности их выбора.
3 Потребительский маркетинг призван …
а) удовлетворять стиль жизни, привычки, потребности потребителей и влиять на них;
б) удовлетворять стиль жизни, привычки, потребности потребителей и влиять на них через торговую сеть;
в) привлекать и сохранять тех потребителей в выбранных рыночных сегментах, которые обеспечивают стабильное финансовое состояние предприятия в текущий момент в перспективе;
г) определять товара на рынке, удовлетворять конкретного потенциального потребителя товарами и оказывать широкую возможность их выбора.
4 Торговый маркетинг направлен на …
а) удовлетворение стиля жизни, привычек, потребностей потребителей;
б) удовлетворение стиля жизни, привычек, потребностей потребителей и воздействие на них через торговую сеть;
в) привлечение и хранение потребителей в выбранных рыночных сегментах, которые обеспечивают стабильное финансовое состояние предприятия в текущий момент в перспективе;
г) определение места товара на рынке, удовлетворение конкретного потенциального потребителя товарами и предоставление широкой возможности их выбора.
5 Основными характеристиками потребительского маркетинга являются:
а) создание «образца» товарного знака;
б) сегментация рынка;
в) стимулирование спроса потребителя;
г) реклама.
6 К основным характеристикам торгового маркетинга относятся:
а) позиционирование торгового знака;
б) стимулирование торговых агентов;
в) стимулирование спроса потребителей;
г) организация продажи товара.
7 Среди внешних факторов формирования товарной политики различают:
а) позицию товара;
б) желания потребителей; в) маркетинговую ассортиментную концепцию фирмы;
г) состояние конкуренции.
8 К внутренним факторам формирования товарной политики относятся:
а) позиция товара;
б) система льгот в кредитовании;
в) желание потребителей;
г) имидж фирмы.
9 Диверсификация — это:
а) распространение хозяйственной деятельности на новые сферы;
б) процесс приобретения или включения в структуру предприятия новых производств, которые технологически входят в процесс производства;
в) проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямого производственного связи или функциональной зависимости от основной их деятельности;
г) создание альянсов между компаниями, которые заинтересованы в интеграции без перехода прав собственности.
10 Вертикальная интеграция — это:
а) проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямого производственного связи или функциональной зависимости от основной их деятельности;
б) процесс приобретения или включения в структуру предприятия новых производств, которые технологически входят в процесс производства;
в) выпуск предприятием новых товаров, технологически связанные с существующими, но предназначены для существующих потребителей предприятия;
г) принятия предприятием решения о вхождении области, которые не имеют ничего общего с его основной деятельностью, а потому нет никакой взаимосвязи между традиционной и новой продукцией.
11 К типов вертикальной интеграции относятся:
а) прямая интеграция;
б) конгломерантна интеграция;
в) интеграция латеральная;
г) квази-интеграция .
12 Квази-интеграция предполагает, что предприятие:
а) производит часть продукции самостоятельно, а часть закупает у других предприятий;
б) присоединяет функции, которые ранее выполняли поставщики;
в) входит в состав альянсов, которые заинтересованы в интеграции без перехода прав собственности;
г) присоединяет функции, которые ранее выполнять дистрибьюторы.
13 Если предприятие, которое специализируется на изготовлении напитков, начинает изготавливать тару для напитков, то им осуществляется:
а) горизонтальная интеграция;
б) вертикальная интеграция;
в) продольная диверсификация;
г) связана вертикальная диверсификация.
14 К формам вертикальной интеграции относятся:
а) полная интеграция производственной деятельности;
б) частичная интеграция;
в) обратная интеграция;
г) квази-интеграция .
15 Горизонтальная интеграция предполагает …
а) проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямого производственного связи или функциональной зависимости от основной их деятельности;
б) процесс приобретения или включения в структуру предприятия новых производств, которые технологически входят в процесс производства;
в) выпуск предприятием новых товаров, технологически связанные с существующими, но предназначены для существующих потребителей предприятия;
г) принятия предприятием решения о вхождении области, которые не имеют ничего общего с его основной деятельностью, а потому нет никакой взаимосвязи между традиционной и новой продукцией.
16 Латеральная (продольная) диверсификация — это:
а) проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямого виробничогозвьяз ку, или функциональной зависимости от основной их деятельности;
б) принятия предприятием решения о вхождении области, которые не имеют ничего общего с его основной деятельностью, а потому нет никакой взаимосвязи между традиционной и новой продукцией;
в) выпуск предприятием новых товаров, технологически связанные с существующими, но предназначены для существующих потребителей предприятия;
г) процесс приобретения или включения в структуру предприятия новых производств, которые технологически входят в процесс производства.
17 Если туристическое агентство вступает в гостиничный бизнес, то им осуществляется:
а) связана вертикальная диверсификация;
б) концентрическая диверсификация;
в) квази-интеграция ;
г) латеральная диверсификация.
18 На этапе внедрения товара на рынок фирма может применять такие маркетинговые стратегии:
а) вертикальной интеграции;
б) интенсивного маркетинга;
в) полной диверсификации;
г) пассивного маркетинга.
19 Стратегия интенсивного маркетинга предполагает:
а) низкие цены на новый товар сочетаются с большими затратами на стимулирование сбыта;
б) высокие цены и низкий уровень сбытовых расходов; в) высокие цены и большие затраты на стимулирование сбыта;
г) рациональное соотношение низких цен на товар и незначительных расходов на стимулирование сбыта.
20. Одним из условий применения стратегии интенсивного маркетинга являются:
а) большая часть потенциальных покупателей знает о новом товаре;
б) емкость рынка ограничена;
в) компания учитывает возможность конкуренции и стремится выработать у потребителей хорошее впечатление о своем товаре;
г) большинство покупателей не сможет заплатить высокую цену за товар
